Le taux de rebond (« bounce rate ») est l’une des principales métriques à surveiller dans une stratégie d’analyse d’audience web puisqu’il vous donne le pourcentage d’internautes qui quitte votre site… immédiatement après y être arrivé. Il s’agit donc d’une donnée statistique presque aussi importante que le nombre de pages vues ou le nombre de visiteurs uniques. À la différence du visiteur unique qui donne une information quantitative, le taux de rebond est un indicateur d’efficacité et de qualité. C’est une sorte de baromètre d’intérêt.
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